Compartilhando seu conteúdo

 Consideremos que, dentre as 4 métricas mais relevantes que o algoritmo leva em consideração, o compartilhamento é aquela que oferece mais resistência por parte do espectador. E, para entender isso melhor, comece respondendo por você. Com que frequência você compartilha um conteúdo que assiste em vídeo nessas plataformas? Um em cada cinco? Um em cada dez? Ah sim! Você não faz ideia. Você não costuma compartilhar? Então somos parecidos e nosso comportamento, salvo exceções, é o padrão da plataforma.

Isso ocorre, principalmente, por duas razões: uma sistêmica e uma comportamental. A razão sistêmica é o fato que o formato dos vídeos (tempo, temática etc) possuem como característica básica a velocidade. Muitas vezes, vemos um vídeo bom, mas ele está no meio de dezenas/centenas de vídeos normais ou ruins e a reação de compartilhamento a ele acaba se perdendo no meio do volume. E a outra questão é comportamental: compartilhar com quem? Isso demanda uma energia mental de pensar a quem direcionar aquele conteúdo. Nos grupos de divulgação, essas ações são normalmente improdutivas. Lá todo mundo está compartilhando um monte de link, com vídeos, promoções e o seu compartilhamento se perde. Normalmente, não vai ser visto, muito menos compartilhado e morre ali soterrado embaixo de dezenas de outros vídeos e links. Esses grupos são um tipo de um cemitério de vídeos e links.

Mas por que é bom que compartilhem o meu vídeo? Pois é... essa é uma métrica que corre meio por fora das que o algoritmo considera importante para redistribuir seu conteúdo de imediato na For You (aba do Pra Você) porque ela por si só se basta, ela já é a distribuição. Afinal, ela gera distribuição orgânica. Vamos entender isso? Você pode ter uma distribuição métrica (o algoritmo identifica grande número de reações positivas ao conteúdo e distribui), distribuição paga (você paga um valor, direciona seu objetivo e o algoritmo distribui) e a distribuição orgânica (uma pessoa compartilha com outra que compartilha com outras que compartilham... e aí vai)

O compartilhamento tem esse lado positivo, já é a distribuição e pode gerar o efeito em cadeia, mas, por outro lado, tem um aspecto negativo, é a ação que encontra mais resistência pelas razões citadas acima. Então, como fazer para as pessoas compartilharem seu conteúdo e gerarem o efeito de distribuição em cadeia? É aqui que o seu nicho pode te derrubar. Se você faz um nicho técnico como produção de vídeo ou dicas de investimento, você tende a ficar amarrado no seu universo nichado. O consumidor de seu conteúdo pode até compartilhar, mas vai ter que encontrar outra pessoa de mesmo gosto para ter uma resposta positiva. Isso não é simples e, normalmente, não ocorre. A verdade é que o seu nicho te define e isso é bom, mas, de certa forma, de restringe.

A saída para isso é a diversificação de assunto. Um nicho/tema pode ter muitos assuntos dentro dele. Então explore os mais populares. Seu nicho é de dicas financeiras, não fale só de bolsa, ETF, FIIs, fale de poupança, fale de como juntar dinheiro, como gerir suas f inanças, como gerar receita... Entendeu? Amplie o seu universo dentro do seu nicho, sem sair dele mesmo. Isso pode ajudar a direcionar a um público maior e gerar um compartilhamento.

Por fim, alguns nichos são muito ricos para compartilhamento como humor, notícias, saúde... Esses nichos têm alcance muito grande que merece ser explorado e amplificados com volume de postagem. Aí o trabalho do produtor é focar no que está em alta. Isso é o segredo da coisa toda. Fiquem ligado e consumam conteúdo de produtores que atuam no seu nicho. Aprende-se muita coisa essa atividade de consumir conteúdo.

E, por fim, pedir para compartilhar também é um recurso legítimo, assim como pedir para curtir, mas não se esqueça de que as pessoas só vão curtir, comentar e compartilhar aquilo que possui relevância para elas. E essa relevância encontra-se no assunto do vídeo, domine essa instância do seu conteúdo. Sem esquecer que sobrecarregar o espectador de pedidos (curte, comenta, compartilha) é um bom caminho para não se conseguir nenhuma dessas 3 coisas se você não entregar o seu conteúdo, ou dar pelo menos uma prévia do que vai entregar.

Eu sempre digo que ficar pedindo curtida, comentário e compartilhamento antes de começar a falar para que veio, é o caminho certo de tudo dar errado. Apresente o que vai dizer, então, você pode pedir uma coisa. Não lote de pedidos. No fluxo do vídeo, insira os demais pedidos de forma sutil. E, finalmente, ao final, faltando alguns poucos segundos, pode lembrar o espectador sim. Mas sem exageros.

Essa estratégia de pedir interação se chama CTA - Call to Action (chamada para ação)e existem muitas técnicas de CTA que vão ajudar a melhorar suas métricas, mas o efeito delas só se dá se houver a tal da relevância de conteúdo. Não coloque uma montagem de fotos e peça para as pessoas curtirem, comentarem e compartilharem. Isso tem pouca chance de dar certo. Por fim, a fórmula para o compartilhamento pode se resumir em Relevância temática (Foque em temas em alta) + Roteiro Adequado + CTA. Assista a bons produtores do seu nicho, pratique nos seus vídeos, analise seus resultados. Nada vem por acaso, nunca vai ser sorte, sempre vai ser trabalho, dedicação e paciência