O dilema das curtidas - Por que não curtem seus vídeos?

 Esse capítulo começa com uma pergunta. Você faz uns vídeos tão legais e as pessoas não curtem. Por que? Primeiro, você deve entender o que é e como opera a métrica de curtida dentro da lógica de algoritmo. Vamos lá. No capítulo anterior, explicamos que somente uma métrica positiva não é o suficiente para o algoritmo distribuir melhor seu conteúdo. Ter um vídeo com alta taxa de conclusão não sinaliza uma distribuição positiva é preciso mais do que isso, é preciso agregar uma outra métrica e a primeira delas e mais imediata é a “curtida”. Dessa forma, usar aquelas estratégias duvidosas de reter os usuários em vídeo muito curtos não serve para muito coisa. É preciso agregar outras métricas. Mas enfim, as pessoas curtem um conteúdo por uma razão muito simples que pode ser resumida em uma palavra: relevância. É isso. As pessoas curtem por um conteúdo ser relevante para elas e essa relevância se encontra, muitas vezes, no fato de um assunto estar em alta (todos na internet estão falando nisso) ou mesmo no fato de o usuário gostar daquele assunto. Nesse ponto, inserimos um outro conceito no processo de produção: o assunto do vídeo. Entenda que o nicho é o tema que você aborda no seu canal, por exemplo, humor, culinária, educacional, motivacional. Já o assunto é o tópico que você aborda no seu vídeo. Um exemplo disso é o produtor que atua no nicho de motivacional, mas em seus vídeos aborda assuntos como a busca do equilíbrio, a importância de se estabelecer objetivos, como lidar com os ânimos e desânimos da vida. Entendeu? Todos esses assuntos estão dentro da ideia de um nicho motivacional. E onde quero chegar? Primeiro, a pessoa que o segue não é quem recebe o seu vídeo como prioridade, mas sim, as pessoas que gostam do seu nicho (entre elas, alguns que seguem você). Entretanto, o assunto que você aborda naquele vídeo, pode não ser exatamente o que o usuário está disposto a assistir naquele momento, ou mesmo não tem a disponibilidade para assistir naquela hora. Dessa forma, você vai perder a taxa de conclusão e, ao mesmo tempo, qualquer métrica que possa ser agregada. Resumidamente, se o usuário mesmo gostando não está disposto a assistir ou reagir, você perde o like. Assim, o vídeo não distribui. Mas enfim, como lidar com isso, com a baixa reação de curtida? A primeira coisa é focar em assuntos que estão em alta dentro do seu nicho. Para saber isso há dois caminhos: o primeiro é assistir aos vídeos de canais que produzem o mesmo nicho que você. Lembre que um bom produtor de vídeos é essencialmente um bom consumidor de vídeos. É uma eterna aprendizagem com base no que os outros estão fazendo e dando certo ou errado. É aprender com o erro e mesmo o acerto do outro. Nesse caso, assista a outros canais do seu nicho vasculhando por temas que tiveram alta visualização nos canais. A partir daí, pegue aquele tema e pense: o que posso fazer para fazer esse conteúdo melhor. A ideia não é repetir, mas é melhorar sempre. A segunda fonte de temas em alta são os comentários no seu vídeo ou nos vídeos de colegas que são grandes produtores. Ali, você pega as angústias, dúvidas, intervenções, enfim, você consegue sondar o que os caras estão querendo ouvir. Entendeu? Quando uma pergunta se repete ou aparece de forma muito contundente sobre um tópico, você pode estar diante de uma mina de temas em alta. E de bônus, eu acrescento uma coisa. Muitas vezes, você acha um tema, mas trabalha de forma errada. Um tema bom, em alta, de forma errada, em um formato inadequado é pior do que um tema ruim. Quando você posta um tema em alta, mas não tem uma boa reação, é hora de rever esse formato. Comece olhando como ele foi formatado em vídeos com alta visualização. Teste formatos diferentes. Não tem problema, se um tema é bom, refazê-lo de formas diferentes... Isso pode ajudar a distribuir melhor. Nunca perca um tema bom, afinal, principalmente aqui, nada se perde. Tudo se transforma. Experimente! Resumidamente, as pessoas reagem melhor a temas em alta. Busque-os dentro do seu nicho. E quando encontrar, teste formatos para entregar o conteúdo da melhor forma possível. Para isso, se torne um consumidor observador de outros produtores de conteúdo dentro de seu nicho. E não esqueça que, como já tratamos nesse material, o volume de postagem pode ser a chave para a melhor resposta das métricas porque disponibilizam seu material para um número maior de usuários da plataforma, mas se não estiverem alinhados com uma temática atraente e com um formato mais amigável, o resultado nunca é positivo. Lembrem-se: todo processo de formação de conteúdo é baseado em aprendizagem, prática e paciência. Crescer é seguir todas essas etapas.