O que são gatilhos em vídeos? Você sabe usar?

Existe fórmula mágica para fazer as pessoas assistirem ao seu vídeo até o final ou comentar no seu vídeo? Não. Não existem magias, mas existem estruturas que podem ser usadas em seus vídeos que podem aumentar a taxa de conclusão ou mesmo atrair mais comentários. O nome desses recursos são gatilhos que podem ser gatilhos de retenção ou de interação. Vou explicar cada um deles nesse artigo.

Um dos grandes desafios no mundo dos vídeos curtos é reter a atenção das pessoas por mais do que 3 segundos, uma vez que esse tempo é, normalmente, o mínimo necessário para contabilizar a visualização. E, no caso do Kwai, por exemplo, a validação do vídeo para monetização só se dá a partir de 8 segundos. Resumindo: prender as pessoas nos segundos iniciais do seu vídeo é algo essencial para validar o seu trabalho de alguma forma. Nesse caso, existem os gatilhos de retenção. São recursos visuais ou textuais que têm por objetivo RETER a pessoa no vídeo por mais tempo possível ou pelo menos o tempo necessário para validar o conteúdo postado.

Os gatilhos de retenção baseiam-se no apelo à curiosidade humana. O cérebro humano está sempre tentando entender o universo que o cerca e nesse caso, se o produtor exibe uma imagem de uma moça dançando de costas com um shortinho e um texto dizendo: “Falam que sou muito feia apesar dessa bun** linda.”  Esses vídeos têm em média 8-12 segundos e apelam para a curiosidade das pessoas em ver o rosto da mulher. Pronto. Ela já ganhou a taxa de conclusão. Sucesso. Por ser uma moça bonita, muitas vezes, ganham ainda o like e um comentário. Excelente. Ganhou três métricas positivas e se esse processo se repete é isso. Viraliza ou pelo menos distribui muito bem.

Tudo porque gerou uma retenção por curiosidade no vídeo e, em razão de ser um tema apelativo que trabalha sobre aspectos estéticos e de sensualidade, deu certo. Mas tudo nasceu em um gatilho de retenção (por curiosidade) no início do conteúdo. Mas se você não quer ou não como exibir o “corpicho” para ganhar likes, não se desespere, é possível criar curiosidade simples nos espectadores com coisas simples. Eu já vi canais em que o produtor vai mostrando suas mãos gesticulando, ou mesmo vão andando casa adentro com um áudio ao falando coisas meio desconexas. A tendência do cérebro humano é tentar entender e nisso acaba criando a retenção no vídeo.

Até aqui você já definiu que vai usar gatilhos de retenção, pois é a solução dos problemas. Mas, então saiba de duas coisas: a primeira é que o uso de um mesmo gatilho para reter o espectador pode saturar seu conteúdo. É claro que ele não entrega para as mesmas pessoas, mas uma hora, você fica marcado com o cara do gatilho e do conteúdo mais do mesmo, ou mesmo, zero conteúdo. A segunda coisa é: reter é positivo, mas ser não gerar outras métricas o algoritmo não distribui. Então, foque no conteúdo, pois isso é o que vai te distribuir quando for agregado à taxa de conclusão gerada pelo gatilho de retenção.

Por fim, assista a pessoas que usam esses recursos, veja como se adaptam a seu nicho e use-as, mas diversifique sempre. Não bata sempre na mesma tecla.

O outro tipo de recurso se chama gatilho de interação. Nesse caso, estamos falando de estrutura que usamos no roteiro de seu vídeo. Conhecidos como CTA, Call to Action. São recursos falados ou escritos que servem para estimular as pessoas a interagirem com a gente. Pergunta, afirmativas, pedidos, depende muito do seu nicho e assunto vídeo. Não existe uma receita para todos porque cada tema de canal tem uma maneira de estimular as interações em seu conteúdo. É claro que a interação do espectador vai estar ligada à relevância do tema para ele. Não adianta colocar uma foto e a pergunta: o que acha do meu jardim? A tendência é que as pessoas ignorem seu CTA por mais lindo que seja o seu jardim. Aprenda a trabalhar assuntos que possuem relevância e que estejam em alto no seu nicho. Para isso, assista aos seus pares produtores de conteúdo e aprenda com eles. É um curso gratuito.

Lembre que você pode pedir, provocar, afirmar, mas se o seu assunto do vídeo não for algo de relevância para o espectador, ninguém vai interagir com você. Por isso, antes de se tornar um mestre do CTA, desenvolva sensibilidade aos temas que vai tratar.